Следом за популяризацией активного долголетия в фитнес-индустрии, на бьюти-рынке набирает популярность тренд на естественное старение.
При этом спрос на «омоложение» не падает — меняются запросы пациентов. По данным аналитиков, за шесть месяцев текущего года рынок препаратов для ботулинотерапии вырос на 30,9%, продажи филлеров - более чем на 20%, биоревитализантов - почти на треть.
Какие услуги в салонах и клиниках красоты стали наиболее востребованы, и что обходится дороже - естественно стареть или продлевать молодость, - «
Российской газете» рассказали эксперты и участники рынка.
«Сегодня россияне чаще выбирают комплексный подход, который позволяет поддерживать естественные процессы в коже, а не кардинально менять внешность, - рассказала врач-косметолог клиники красоты "Бьюти Лаунж"
Елена Старикова. - Поэтому востребованы и аппаратные, и инъекционные методики, при этом они не исключают, а дополняют друг друга».
Спрос на услуги
«В 2026 году спрос на бьюти-услуги становится более рациональным», - отметила руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner
Татьяна Солдатова. В 2025 году рынок аппаратной косметологии в России вырос примерно на 50% в денежном выражении, а инъекционной - на 34%. Это подтверждает, что «естественное старение» не означает отказ от бьюти-услуг, поясняет Солдатова. Так, в инъекционной косметологии сохраняется интерес к ботулинотерапии и биоревитализации, но уменьшается запрос на чрезмерную коррекцию.
«Биоревитализация по-прежнему востребована как процедура, которая помогает увлажнить кожу с помощью гиалуроновой кислоты, поддержать ее восстановительные процессы и вернуть более здоровый вид. Среди аппаратных методик заметны RF-лифтинг, лазерные технологии, фототерапия и другие процедуры, работающие с качеством кожи, а не только с изменением черт лица».
По данным
RNC Pharma, в первом полугодии 2026 года, рынок токсинов превысил 10,3 млрд рублей, показав рост в 30,9% сравнении с первым полугодием 2025-го. Продажи филлеров увеличились на 21%, биоревитализантов - на 31%.
«Заметно изменился и запрос пациентов, - отмечает главный врач клиники «Альфа Эпоха», врач дерматолог-косметолог
Елена Косенко. - Если раньше многие приходили с просьбой убрать морщины или увеличить объем, то сегодня больше интересует вопрос, как сохранить качество кожи и выглядеть свежо без очевидных признаков вмешательства».
«На этом фоне растет спрос на аппаратные методики, которые стимулируют собственные ресурсы кожи: лазерные технологии, фототерапию, коллагеностимуляцию, комплексные протоколы по улучшению качества кожи. Инъекционная косметология не теряет актуальности, но используется более деликатно и чаще становится частью комплексного плана лечения, а не самостоятельным решением».
«В инъекционной косметологии стали чаще выбирать малые дозы ботулинотерапии - для смягчения, а не обездвиживания, биоревитализацию и биостимуляцию, коллагеностимулирующие подходы, более аккуратную контурную коррекцию вместо активной прибавки объема лица, - объясняет косметолог, создатель косметического бренда am&pm
Лилия Хазиева. - Реже - массивные филлерные реконструкции, выраженные "скулы/подбородок любой ценой", гиперкоррекцию губ».
«В аппаратной косметологии растет спрос на процедуры, которые улучшают качество кожи и плотность: RF-методики, ультразвук по показаниям, лазерные и световые протоколы для текстуры и пигмента. В уходовых процедурах - акцент на восстановление барьера, противовоспалительные программы, мягкое обновление, лимфодренаж при отечности, регулярность вместо «ударно раз в год», - добавляет Хазиева.
«Но, в целом, говорить о единой «средней цене по России» сложно: стоимость зависит от региона, уровня клиники, квалификации врача, бренда препарата и оборудования, - отмечает Солдатова. - Например, сеанс ботулинотерапии может стоить примерно от 7 до 18 тысяч рублей, а аппаратные процедуры - от нескольких до десятков тысяч рублей».
Дата публикации: 5 сентября `26
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий.